乡村振兴需进一步激发三农产品电子商务发展潜力

随着互联网技术的普及与深入，电子商务已成为推动农业现代化、促进农民增收、助力乡村振兴的重要引擎。以农产品为核心的农村电商发展迅速，但仍有巨大潜力亟待挖掘。进一步激发三农产品（农产品、农村、农民）在电子商务领域的发展活力，对于构建新发展格局、全面推进乡村振兴具有深远意义。

当前，我国农产品电商已形成一定规模，直播带货、社区团购、产地直发等新模式层出不穷，有效缩短了从田间到餐桌的距离，提升了农产品流通效率。许多地方特色农产品借助电商平台走出大山、走向全国，不仅打开了销路，也打响了品牌，切实增加了农民收入。也必须看到，农产品电商在发展过程中仍面临诸多挑战。例如，部分地区农村网络、物流等基础设施仍显薄弱，农产品标准化、品牌化建设不足，冷链仓储能力欠缺，导致产品损耗率高、品质不稳定。许多农民和新型农业经营主体电商运营能力有限，缺乏专业的营销、客服和供应链管理知识，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

要进一步激发三农产品电商的发展潜力，需多措并举，系统推进：

第一，夯实基础设施，打通“最初一公里”和“最后一公里”。应持续加大投入，完善农村地区宽带网络和5G覆盖，优化县乡村三级物流体系，特别是加强产地预冷、冷藏运输等冷链设施建设，降低物流成本与损耗，保障农产品尤其是生鲜产品的品质与时效。

第二，推进标准化与品牌化建设。鼓励和支持地方政府、行业协会、龙头企业牵头，制定区域性特色农产品的生产、分级、包装、储运标准。深入挖掘农产品的地域文化内涵，打造有辨识度、有信誉度的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，提升产品附加值和市场竞争力。

第三，大力培育农村电商人才。开展多层次、多渠道的电商技能培训，不仅教授开网店、做直播等实操技能，更要涵盖市场分析、品牌策划、客户服务、供应链管理等综合知识。吸引大学生、返乡青年、退伍军人等成为农村电商带头人，发挥其示范引领作用。

第四，强化平台赋能与政策支持。引导大型电商平台在流量、技术、数据等方面向优质农产品和产区倾斜，开设特色馆、举办专场活动。政府部门应在金融信贷、税收优惠、创业补贴等方面出台更具针对性的扶持政策，为农产品电商主体纾困解难。

第五，推动产业融合与业态创新。鼓励电商与休闲农业、乡村旅游、农耕文化体验等深度融合，发展“电商+观光采摘”、“电商+民宿特产”等新业态。利用大数据分析消费趋势，指导农业生产向订单农业、定制农业发展，实现产销精准对接。

农产品电子商务绝非简单的买卖转移，而是对农业产业链、价值链的一次深刻重塑。它联通了城乡，联通了生产与消费，更联通了传统农业与现代市场。唯有持续聚焦短板，精准发力，充分释放互联网的乘数效应，才能让三农产品在数字经济的浪潮中真正“活”起来、“火”起来，为乡村振兴注入源源不断的强劲动力。